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盘点抖音 4000 个母婴号

作者:admin 2019-12-16 12:03 阅读量:690

传统意义上的母婴内容是指与“孕期”和“育儿期”相关的教学类知识,而当下抖音母婴类内容早已突破了这层含义



  • 老爸评测本质上属于母婴账号。

  • 抖音发掘了众多的母婴长尾内容。

  • 母婴账号变现受内容形式制约较大。




据不完全统计抖音上优质母婴账号至少有4000+,我们将这些账号的内容进行了整理,从时间上主要分为孕期与产后育儿期两个阶段。

而孕期又可细分为备孕、孕早期、孕晚期,产后育儿则是按孩子的年龄进行划分。

从展现形式上,除了我们常见的育儿类知识,还包括了情感,吐槽,陪伴,家庭,购物,种草,起名等等非常独特的展现形式。


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一、老爸评测是母婴账号吗?

老爸评测DADDYLAB使用科学的方法,依据欧盟REACH化学品安全评估法规和其他发达国家消费品安全监测标准和评估准则,以家长参与互联网众筹的模式,对市售产品进行调查和检测,发现生活中的有毒产品,担任消费者的质控平台,甄选出安全放心的产品给公众。


从有毒包书皮开始,老爸评测已先后检测了百余种儿童文具和生活用品、食品,检测出多种隐藏着的有毒有害物质。

《老爸评测》


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在这里大家可以思考一个问题,抖音上拥有1390万粉丝的“老爸评测”属于什么类型的账号?


它是评测类账号?是新奇特类账号?还是知识类账号?在我们看来这都不是正确的答案。

测评只是内容的展示手段,奇特只是手段与其他账号不同,而知识则太过宽泛没有说出账号的根本属性。

了解一个账号的本质属性,大部分人往往会从视频内容入手,不过更明智的方法则是从账号关注人群,所带商品以及账号发展历史角度去进行分析,这样则可以更加准确的把握账号的本质属性。

让我们先来看两组数据,首先“老爸评测”粉丝画像主要是18-32岁的女性。


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其次,“老爸评测”主要售卖的商品为“百货食品”,“婴儿用品”,“美妆用品”,“儿童用品”。


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其中“百货食品”主要集中在甲醛测试仪与儿童零食两类产品。


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而“美妆用品”则主要集中在抗氧化、抗纹淡纹、孕妇等较大年龄的产品,并且产品的客单价普遍偏高。


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而从发展历程上来看,“老爸评测”成立于2015年,通过为女儿检测毒书皮,到检测毒跑道、毒手表受到大量父母的关注。

到目前为止“老爸评测”已先后检测了百余种儿童文具和生活用品、食品,检测出多种隐藏着的有毒有害物质,一直在坚持着为广大家长进行公益服务。

用户主要集中早18-32岁,其中女性占65%;产品以女性生活用品以及儿童用品较多,并且“老爸评测”起步阶段通过切入家长人群,成功的进行了品牌的传播。

从年龄、性别、产品以及过往发展历程四个维度我们认为“老爸评测”账号的本质更接近于母婴属性。

二、抖音是母婴长尾内容的发掘者

由于成本和效率的因素,当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。

《长尾理论》

淘宝商场就是长尾理论应用在现实中的典型例子。

许许多多在市场上个埋没的产品,现在不仅有机会通过网络展示,还可以通过搜索引擎或者个性广告推荐而可能被喜欢他们的小众目标人群发现。

再或者是百度,许多中小企业通过与自己业务相关,但比较生僻因此相对便宜的关键词广告投放,仍然给自己带来了相当不错的生意。

而当下的抖音则通过更加精密的算法,将个性化推荐做到了极致,可以说只要你发优质内容,就会有观众进行消费,这也是“老爸评测”内容可以在抖音火爆的重要原因。

除了通过输出成分检测内容的“老爸评测”,抖音上还有许多你所想象不到的母婴类内容。

1、通过起名切入母婴赛道@名书起名

我们先开看一组数据:

根据百度指数,“起名”平均每天3000-5000的搜索需求,“宝宝起名”则是2000-2300的搜索需求,这是一个极具商业价值的关键词。


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直接百度搜索“起名”,出来的最多的也是为孩子起名的网站。


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在抖音上就有一位“鱼小姐”被网友们称为“最会起名的人”。


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“鱼小姐”的内容形式非常简单,视频中鱼小姐真人出镜,根据宝宝们不同特征,将古书中典雅的词句摘出配上美好的寓意,这样一个响亮的名字就起好了。

通过起名内容吸引“精准”用户,在运用蓝V账号的一些特殊功能获取用户的联系方式与需求,进而产生变现。

2、通过妈妈人设切入母婴赛道@小蝌蚪妈妈

第一批90后已经快要30,很多人自己都有了宝宝。

在抖音里就有这么一批90后新生代妈妈,通过镜头记录着自己生活的一点一滴。

她们的视频涉及孩子养育、美妆、家庭关系、生活技巧、好物推荐等等内容,当然所有内容都会围绕着“妈妈”这个身份进行开展。

典型的账号有小蝌蚪妈妈、精致女人柔柔妈、辣妈艾小鑫。

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她们通分享自身的真实经历与许多妈妈用户打成一片,众多妈妈也成为了她们忠实的粉丝。

3、通过萌娃切入母婴赛道@蛙酷文化

萌娃视频也是母婴内容的聚集领域,与上一种内容不同,此类视频的记录角度从大人转向孩子。

但此类视频内容数据普遍不佳,据观察其原因可以概括为以下三点:弱运营状态;无人物IP;内容形式单一。

首先,大部分萌娃账号都是妈妈通过手机随手进行拍摄,并未投入过多精力。

其次,相比“妈妈人设”类的视频,萌娃视频缺少独特的个性、偏好,也没有任何故事情节,并不能让观众直观的感受到冲击力。

最后,内容缺乏创新力度,账号整体表现形式就是随拍可看价值并不高。

三、变现直接受内容形式制约

母婴类内容的变现通路在哪?抖参谋观察到,目前母婴类账号的主要盈利模式仍然是广告营收与电商营收。

老爸评测内容制作标准是“不收商家钱的评测+科普”,采用一边倒政策,是广大消费者利益的保卫者,在抖音上主要变现手段是通过电商。


image.png

值得注意的是,抖音并不允许未成年人进行商品销售相关行为,所以做萌娃账号的机构变现手段只能是品牌广告,又因为此类视频数据普遍不佳,广告变现的难度较高。


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而像小蝌蚪妈妈、精致女人柔柔妈、辣妈艾小鑫这类以主打“妈妈”人设的账号在变现上制约就少得多,既可以采取电商变现也可以通过广告进行营收。



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目前抖音已经成为国内最大短视频内容平台之一,内容极大丰富的同时其商业价值也在进一步凸显。

2019年8月24日抖音在创作者大会表示,在未来一年将通过优化流量扶持、提供更多创作工具、更完善的服务后台等方式,帮助一千万创作者在抖音上获得收入。

此外,针对不同的专业短视频创作者,抖音还将针对性的提供流量支持,帮助他们更好的创作,因此万不可小视平台上数以百计的内容生产者的力量。


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传统意义上的母婴内容是指与“孕期”和“育儿期”相关的教学类知识,而当下抖音母婴类内容早已突破了这层含义



  • 老爸评测本质上属于母婴账号。

  • 抖音发掘了众多的母婴长尾内容。

  • 母婴账号变现受内容形式制约较大。




据不完全统计抖音上优质母婴账号至少有4000+,我们将这些账号的内容进行了整理,从时间上主要分为孕期与产后育儿期两个阶段。

而孕期又可细分为备孕、孕早期、孕晚期,产后育儿则是按孩子的年龄进行划分。

从展现形式上,除了我们常见的育儿类知识,还包括了情感,吐槽,陪伴,家庭,购物,种草,起名等等非常独特的展现形式。


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一、老爸评测是母婴账号吗?

老爸评测DADDYLAB使用科学的方法,依据欧盟REACH化学品安全评估法规和其他发达国家消费品安全监测标准和评估准则,以家长参与互联网众筹的模式,对市售产品进行调查和检测,发现生活中的有毒产品,担任消费者的质控平台,甄选出安全放心的产品给公众。


从有毒包书皮开始,老爸评测已先后检测了百余种儿童文具和生活用品、食品,检测出多种隐藏着的有毒有害物质。

《老爸评测》


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在这里大家可以思考一个问题,抖音上拥有1390万粉丝的“老爸评测”属于什么类型的账号?


它是评测类账号?是新奇特类账号?还是知识类账号?在我们看来这都不是正确的答案。

测评只是内容的展示手段,奇特只是手段与其他账号不同,而知识则太过宽泛没有说出账号的根本属性。

了解一个账号的本质属性,大部分人往往会从视频内容入手,不过更明智的方法则是从账号关注人群,所带商品以及账号发展历史角度去进行分析,这样则可以更加准确的把握账号的本质属性。

让我们先来看两组数据,首先“老爸评测”粉丝画像主要是18-32岁的女性。


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其次,“老爸评测”主要售卖的商品为“百货食品”,“婴儿用品”,“美妆用品”,“儿童用品”。


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其中“百货食品”主要集中在甲醛测试仪与儿童零食两类产品。


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而“美妆用品”则主要集中在抗氧化、抗纹淡纹、孕妇等较大年龄的产品,并且产品的客单价普遍偏高。


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而从发展历程上来看,“老爸评测”成立于2015年,通过为女儿检测毒书皮,到检测毒跑道、毒手表受到大量父母的关注。

到目前为止“老爸评测”已先后检测了百余种儿童文具和生活用品、食品,检测出多种隐藏着的有毒有害物质,一直在坚持着为广大家长进行公益服务。

用户主要集中早18-32岁,其中女性占65%;产品以女性生活用品以及儿童用品较多,并且“老爸评测”起步阶段通过切入家长人群,成功的进行了品牌的传播。

从年龄、性别、产品以及过往发展历程四个维度我们认为“老爸评测”账号的本质更接近于母婴属性。

二、抖音是母婴长尾内容的发掘者

由于成本和效率的因素,当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。

《长尾理论》

淘宝商场就是长尾理论应用在现实中的典型例子。

许许多多在市场上个埋没的产品,现在不仅有机会通过网络展示,还可以通过搜索引擎或者个性广告推荐而可能被喜欢他们的小众目标人群发现。

再或者是百度,许多中小企业通过与自己业务相关,但比较生僻因此相对便宜的关键词广告投放,仍然给自己带来了相当不错的生意。

而当下的抖音则通过更加精密的算法,将个性化推荐做到了极致,可以说只要你发优质内容,就会有观众进行消费,这也是“老爸评测”内容可以在抖音火爆的重要原因。

除了通过输出成分检测内容的“老爸评测”,抖音上还有许多你所想象不到的母婴类内容。

1、通过起名切入母婴赛道@名书起名

我们先开看一组数据:

根据百度指数,“起名”平均每天3000-5000的搜索需求,“宝宝起名”则是2000-2300的搜索需求,这是一个极具商业价值的关键词。


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直接百度搜索“起名”,出来的最多的也是为孩子起名的网站。


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在抖音上就有一位“鱼小姐”被网友们称为“最会起名的人”。


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“鱼小姐”的内容形式非常简单,视频中鱼小姐真人出镜,根据宝宝们不同特征,将古书中典雅的词句摘出配上美好的寓意,这样一个响亮的名字就起好了。

通过起名内容吸引“精准”用户,在运用蓝V账号的一些特殊功能获取用户的联系方式与需求,进而产生变现。

2、通过妈妈人设切入母婴赛道@小蝌蚪妈妈

第一批90后已经快要30,很多人自己都有了宝宝。

在抖音里就有这么一批90后新生代妈妈,通过镜头记录着自己生活的一点一滴。

她们的视频涉及孩子养育、美妆、家庭关系、生活技巧、好物推荐等等内容,当然所有内容都会围绕着“妈妈”这个身份进行开展。

典型的账号有小蝌蚪妈妈、精致女人柔柔妈、辣妈艾小鑫。

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她们通分享自身的真实经历与许多妈妈用户打成一片,众多妈妈也成为了她们忠实的粉丝。

3、通过萌娃切入母婴赛道@蛙酷文化

萌娃视频也是母婴内容的聚集领域,与上一种内容不同,此类视频的记录角度从大人转向孩子。

但此类视频内容数据普遍不佳,据观察其原因可以概括为以下三点:弱运营状态;无人物IP;内容形式单一。

首先,大部分萌娃账号都是妈妈通过手机随手进行拍摄,并未投入过多精力。

其次,相比“妈妈人设”类的视频,萌娃视频缺少独特的个性、偏好,也没有任何故事情节,并不能让观众直观的感受到冲击力。

最后,内容缺乏创新力度,账号整体表现形式就是随拍可看价值并不高。

三、变现直接受内容形式制约

母婴类内容的变现通路在哪?抖参谋观察到,目前母婴类账号的主要盈利模式仍然是广告营收与电商营收。

老爸评测内容制作标准是“不收商家钱的评测+科普”,采用一边倒政策,是广大消费者利益的保卫者,在抖音上主要变现手段是通过电商。


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值得注意的是,抖音并不允许未成年人进行商品销售相关行为,所以做萌娃账号的机构变现手段只能是品牌广告,又因为此类视频数据普遍不佳,广告变现的难度较高。


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而像小蝌蚪妈妈、精致女人柔柔妈、辣妈艾小鑫这类以主打“妈妈”人设的账号在变现上制约就少得多,既可以采取电商变现也可以通过广告进行营收。



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目前抖音已经成为国内最大短视频内容平台之一,内容极大丰富的同时其商业价值也在进一步凸显。

2019年8月24日抖音在创作者大会表示,在未来一年将通过优化流量扶持、提供更多创作工具、更完善的服务后台等方式,帮助一千万创作者在抖音上获得收入。

此外,针对不同的专业短视频创作者,抖音还将针对性的提供流量支持,帮助他们更好的创作,因此万不可小视平台上数以百计的内容生产者的力量。